今年，暑期文旅市场呈现出前所未有的繁荣景象，传统旅游景区持续火爆的同时，各类体育赛事、演唱会、音乐节等文体活动更是成为拉动消费的强劲引擎。
2025年8月16日晚，武汉城市足球超级联赛在中国车谷·武汉体育中心开赛，超4万名球迷现场观赛。赛场外，本届“汉超”还打造“赛中购、购中娱”的沉浸式消费新场景，汉超美食生活荟与开幕式同步举行，各种赛事福利也持续发放，此盛况推动文体旅融合升温。截至目前，湖北省已举办各类演唱会、音乐节超30场次、体育赛事超10场次，且这一数字仍在持续攀升。这些活动不仅吸引了大量观众亲临现场，更带动了餐饮、住宿、交通、零售等产业发展。
值得注意的是，如今的文旅消费已从单一的“观赛看演出”升级为融合赛事观赏、文化体验、互动打卡、休闲娱乐于一体的多元融合消费模式。游客们不再满足于简单的“到此一游”，而是更追求深度参与和文化沉浸，这种消费升级趋势为文旅产业带来了新的增长点。
和以往不同，我们曾熟知的一些大型文体活动正加速从一线城市向二三线城市下沉。成都、宜昌等城市通过打造特色文化IP，成功实现了“流量变现”。以刀郎“山歌响起的地方”宜昌演唱会为例，当地政府创新推出一些列文旅消费组合拳，“轻违免处”的柔性执法彰显城市温度，提供5000个免费停车位的硬核保障，推出“凭票半价游三峡的文旅联动优惠，精心绘制“宵夜地图”引导消费，开通免费接驳专线串联主要商圈……这一系列举措形成了从观演到游览、从日间到夜间的全链条服务闭环，带动综合经济效益超4亿元。演艺经济也正在与地方文化实现深度绑定，如宜昌宜都的“三峡千古情”演出，通过艺术化呈现地方文化，不仅成为文旅融合的典范，更探索出一条文化传承的创新路径。
体育赛事同样展现出强大的经济带动能力。以黄石市为例，在承办湖北省首届青少年运动会期间，当地创新打造“跟着赛会游黄石”文旅品牌，通过发放集景区优惠、餐饮折扣于一体的礼遇卡，成功实现“以赛引流、以游促消”的良性循环。赛事效应带来显著经济效益，黄石高铁站日均客流激增120%，中心城区酒店入住率达70%，直接拉动消费超3000万元。
这种文体旅深度融合的新模式，一方面，它打破了传统旅游的季节性限制，形成赛事、演出的常态化供给；另一方面，通过文化赋能、体育引流，有效激活了城市消费潜力，为地方经济高质量发展注入了新动能。然而，演艺、赛事经济的发展也面临一些挑战。同质化竞争、配套设施不足等问题亟待解决。未来，如何保持内容创新、完善服务体系等，将是演艺、赛事经济持续健康发展的关键。随着消费需求的持续升级，这种融合发展的深度和广度还将进一步拓展，为文旅产业开辟更广阔的发展空间。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：覃玉芳（宜昌五峰）
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